“Per oltre 7 espositori di Fiera Milano su 10 le fiere italiane con profilo internazionale sono uno strumento di marketing e comunicazione decisivo per il business”
Ma è davvero così? Le fiere sono ancora essenziali per le imprese?
Ebbene sì: per un’azienda, partecipare alle fiere (soprattutto di settore) è un’opportunità di grande rilevanza per farsi conoscere, mantenere e creare relazioni con i clienti attuali e potenziali, ma non solo. Oggi siamo costantemente e ineluttabilmente iperconnessi: i social media, i siti web, le chiamate e lo smart working ci consentono di gestire il lavoro, i colleghi e i clienti in modo flessibile e senza limiti. Tuttavia, non ci permettono di svolgere un’azione essenziale, ovvero di incontrarci fisicamente: stringere le mani, avere confronti diretti, presentarsi e illustrare il proprio business di persona. Ed è proprio in questo contesto che le fiere rimangono un punto di contatto cruciale.
Se pensiamo poi al fatto che le fiere di settore sono pensate appositamente per far incontrare domanda ed offerta legate a specifici prodotti e servizi, che si recano lì perché intenzionati ad acquistare, tessere nuove relazioni e valutare i competitor, capiamo l’enorme opportunità che si presenta alle aziende.
Una partecipazione studiata, programmata e pensata in ottica strategica e di comunicazione diventa uno dei metodi più efficaci per potenziare la propria reputazione, incrementare la visibilità e sviluppare relazioni di qualità.
Gli espositori italiani dimostrano di esserne pienamente consapevoli:
8 su 10 intervistati partecipano regolarmente al proprio evento fieristico di riferimento.
I motivi principali per cui un’azienda sceglie di partecipare a una fiera sono la visibilità offerta all’interno del settore e la possibilità di restare aggiornati sulle novità; ma anche l’opportunità di scambio con l’estero assume oggi un ruolo fondamentale: sia come vetrina per mostrare la propria offerta, che come mezzo per il mantenimento dei rapporti con i propri clienti e di incontro con i prospect.
Le fiere con pubblico internazionale sono infatti quelle maggiormente scelte dagli espositori italiani.
Le fiere in Italia con partecipazione estera sono eventi cruciali per il 74% degli espositori di Fiera Milano, polo fieristico che si conferma avere un ruolo chiave nell’ambito dell’internazionalizzazione e nel sostegno alle esportazioni, come confermato dall’83% dei partecipanti all’indagine.
L’importanza della partecipazione alle fiere di Milano per la crescita della propria azienda è in aumento rispetto allo scorso anno: viene definita importante da più dell’80% dei partecipanti all’ultima edizione di Fiera Milano, così come ugualmente determinante risulta la partecipazione alla propria fiera di riferimento.
Importanza della partecipazione alla FIERA DI MILANO
Importanza della partecipazione alla FIERA DI RIFERIMENTO
In conclusione, le fiere internazionali, con particolare riferimento a quelle organizzate da Fiera Milano, rappresentano un pilastro fondamentale per il marketing e la comunicazione delle imprese italiane.
Nonostante l’era digitale, queste manifestazioni offrono un’irrinunciabile opportunità di incontri fisici, scambi commerciali e confronti diretti, essenziali per mantenere e creare relazioni di qualità. Se preparate e svolte nel modo corretto, la partecipazione a queste fiere non solo consolida la reputazione e l’immagine aziendale, ma svolge un ruolo cruciale nell’internazionalizzazione ed espansione delle imprese italiane.